Уронорм Key visual

•

Клиент: ПАО «Отисифарм»

Сфера деятельности: производство фармацевтической продукции
Продукт: биологически активная добавка к пище для повышения сопротивляемости организма к инфекциям, в том числе, мочевыводящих путей «Уронорм», таблетки

Задача: разработать коммуникацию для запуска ТМ «Уронорм», которая бы четко доносила до ЦА следующие бенефеты: «Уронорм» эффективно решает проблему цистита, избавляет от дискомфорта, связанного с заболеванием, имеет природное происхождение.

ЦА: Женщины, возраст 25+ (целевое ядро: 35-60 лет). Горожанки, образование среднее и выше среднего, доход средний/выше среднего. Сторонницы здорового образа жизни и здорового питания. Предпочитают безопасные и натуральные средства. Практикуют профилактическое лечение, любят читать журналы про здоровье и тематическую информацию в интернете.

Решение. Использование гиперболы в ключевом образе направлено на привлечение внимания целевой аудитории к проблеме заболевания. Поскольку одно основных из проявлений цистита – частые позывы к мочеиспусканию, мы использовали образ скрещенных женских ног (характерная поза для человека, который очень хочет в туалет «по-маленькому»). Однако ноги эти

не просто скрещены, а буквально закручены одна вокруг другой в тугую спираль, что показывает, насколько острой может быть данная проблема. Ключевое изображение сопровождается хэд-лайном «Опять завязывает в узел?», который указывает

на причину проблемы. Большая продуктовая зона с крупным изображением упаковки препарата и его название, стоящее сразу под хэд-лайном, словно ответ на проблему, подсказывают эффективное решение.

Проект выполнен в дизайн-бюро "Буржуй".
Креативный директор: Леонид Перминов
Дизайнер: Давид Оганисян
Всеволод Абрамов
Копирайтер: Александра Зинченко